“炒作”见于词海，为贬义。在当今的社会，可以说是一种最常见的手段。简要概括一下就是媒体用捏造、夸大、推测等非正常报道手段对某人或某事进行报道。炒作的目的是制造噱头，吸引读者的关注，最终提高报纸的发行量或网站的点击率。炒作的窍门是充分利用人们的窥私欲、揭阴欲，发挥作者的制造力和想象力，置新闻的客观真实性于脑后。炒作的特征是错误地把握新闻报道的度。炒作多见于娱乐界，但是在网络游戏界也悄然兴起了炒作之风。悲之？喜之？大家应该自有评判。

网游以何来炒作

网游炒作，笔者大致归纳为以下几种。一，借名人代言宣传游戏，炒作名人达到炒作游戏的目的。二、选择较为大胆、双关的游戏口号来吸引人。三、捏造子虚乌有的游戏假消息和新闻，使玩家能够广泛议论并达到宣传的效果。第一种方法在游戏界是比较常见的。好多游戏都选择了自己的形象代言人，作为游戏形象推广，使玩家能够更加深对于游戏的好感和印象。这种方式也是一种很好的宣传手法。只不过，不当的名人宣传在一定程度上会造成玩家的反感，从而对游戏没有任何利处，甚至破坏了玩家们对于游戏本身的好感。拿《蒸汽幻想》来说，选择杨丞琳做代言就是一件冒险的事情。明星是公众人物，一举一动都受到所有人的关注，杨丞琳在台湾也算是有小有名气，不过却有其无知的一面，对于抗战的不了解以及种种亲日举动，被大家所不理解。抛开这些，选择走清纯天真路线的杨丞琳做代言不无过错，不过如果选择了更为恰当的人选应该会有更好的效果。第二种以口号来炒作的游戏，更是颇为大胆。《科隆》——“玩了上了才知道什么叫做爽”，这样的广告词对于网游玩家群中占很大比重的未成年玩家来说，危害可想而知。虽然这样的口号响亮、让人过目不忘，但是却颠覆了游戏的本质。

炒作的弊端

在炒作越来越盛的情况下，我们能够了解到的本质东西缺越来越少了，玩家渴望的真实永远都隐藏在一层又一层的面具背后。

不可否认，游戏需要宣传、需要推广。但是炒作也需要适度。而据笔者观察，大多数谋求炒作的都是一些不太知名的游戏。由此想来，那些游戏是否是因为对自身品质没有信心才选择以这种方式来宣传游戏呢。这种可能性也不是没有的。网络游戏的成功需要经历的是一段很长时间的磨练。精挑细选出来的网游在市场中都未必能取得绝对的胜利。尤其在当下网游竞争异常激烈的前提下，如何能使自己的游戏占据有利位置是所有游戏商都在苦思冥想的事情。这就要求游戏自身品质必须得到提高！这也是最根本的做法。

07年度最火的《魔兽世界》，其游戏品质自不用多说。《劲舞团》休闲的风格更是受到大家的青睐。《热血江湖》则更为突出，从05年推出以来，一直都处于很火暴的状态。虽然今年已经是第3个年头，此态势依旧毫无消减。在国内众多网络游戏公司里面，其游戏运营商17GAME不算是元老级人物，但是其地位却不可小觑。公司成立至今，不断的积累宝贵的运营与开发经验，将经验化做铁锤，时刻打造公司在游戏运营、维护、销售及推广等方面的业务能力。这样有效的管理运营模式使得17出品的每款游戏都成为经典之作。而认真服务玩家、真心对待玩家的服务理念，更使得17GAME在玩家群中享有很好的口碑。要知道，在这个网络游戏遍地开花，游戏质量参差不齐的时代里，能得到广大玩家好评的游戏是多么的不容易，但是17GAME做到了这点！！《热血江湖》自2005年问世以来一直有着不错的口碑。同时在线人数突破20万人大关，这在当时的游戏届，被称为一次奇迹。而在这么多年的发展中，面临诸多新游的冲击中，江湖依然能取得这样骄人的成绩，与他们不断保持游戏先进性、服务玩家、给玩家带来更好游戏这样的宗旨有着很大程度上的联系。这样的游戏还需要炒作么？答案无疑是否定的。拥有良好的游戏品质自然会吸引玩家的，得到玩家的拥护和推崇。真诚希望所有的游戏都能够抛弃炒作，提高自身品质为上。